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May 31, 2023
La mezclilla responsable ocupa un lugar central en el buque insignia renovado de Diesel en la ciudad de Nueva York
Diesel inauguró su buque insignia renovado de la ciudad de Nueva York en el distrito comercial de SoHo
Diesel inauguró su buque insignia renovado de la ciudad de Nueva York en el distrito comercial de SoHo antes de la semana de la moda.
La tienda de dos niveles presenta una nueva visión bajo la dirección creativa de Glenn Martens, quien está renovando el modelo minorista existente de la marca seleccionando elementos de compras e inmersiones experienciales. El diseño amplía el concepto temático del logotipo que Martens lanzó el año pasado en dos ubicaciones minoristas temporales en Amsterdam PC Hoofstraat y Tyson's Corner Center en las afueras de Washington, DC
La planta baja de la tienda de Spring Street está dedicada a Diesel Library, la colección de mezclilla responsable recientemente establecida que adopta un enfoque de diseño sin género y ofrece una amplia gama de artículos de mezclilla de hoja perenne y más duraderos hechos para quedarse. La colección está rodeada por una pared LED de gran tamaño que presenta un paisaje CGI que se transforma en color y forma.
El nivel del sótano donde los consumidores pueden comprar la colección de pasarela Primavera/Verano 2022 de Diesel y las colecciones principales y preliminares rodeado por paredes pintadas de rojo y blanco característicos de la marca.
“Todo el espacio exhibe elementos de renovación, disrupción y transformación, destacando los detalles de diseño funcional e innovador que se pueden ver en toda la tienda”, afirmó la marca.
El diseño boutique "desnudo" define el concepto de Martens. Los estantes de metal galvanizado inspirados en la fábrica se alinean en el perímetro de la tienda, mientras que los estantes y asientos Lucite se pueden encontrar en toda el área comercial abierta. Los elementos escultóricos marcan el espacio.
El buque insignia de la ciudad de Nueva York es la primera de varias aperturas de tiendas renovadas que Diesel ha planeado para 2022. Las siguientes son Tokyo Ginza, Shanghai Grand Gateway y Paris Saint Honoré.
El cambio de marca de Diesel desempeñó un papel en el positivo 2021 de la empresa matriz OTB. La empresa italiana informó que sus ganancias han vuelto a los niveles anteriores a la pandemia, ya que las ventas netas alcanzaron los 1710 millones de dólares (1500 millones de euros) en 2021, un 18 % más que en 2020.
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